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TUhjnbcbe - 2021/8/29 22:19:00
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在国内车市每一个不同细分市场的发展过程中,似乎有一个值得玩味的历史规律,那就是由合资品牌率先打开,其他品牌陆续跟进,在中后期自主品牌则以高性价比“野蛮生长”,最终呈现出合资在上,自主在下的对峙局面。

比如在紧凑型SUV细分市场上,东风本田依托CR-V率先开创了这个细分市场,途观、奇骏等迅速跟进,长城H6及至后来的长安、比亚迪、吉利等自主品牌,依托高性价比优势,迅速占领了较大的市场空间,最终形成当下自主与合资交替上升的状态,暂时来看谁也取代不了谁。

在中大型SUV细分市场也莫不如此:年广汽丰田汉兰达国产,中大型7座SUV市场需求被迅速打开,其后福特锐界、日产楼兰等迅速跟进,现在自主品牌如长城拿出的H8和H9、北汽推出的北京80、广汽传祺尚未上市的GS8、长安CS95等等中大型SUV,也希望通过高性价比打出一片天,但在眼下尚未形成足以与合资抗衡的实力。

而作为与中大型SUV市场一样尚未完全开发的MPV市场,这样的趋势也已然显现。过去,国内20-30万元MPV市场是由以别克GL8和本田奥德赛为主力的合资品牌把控,但由于其产品主要定位为商用,也使得MPV在国内市场的开拓较为缓慢。

纵览国内MPV市场的发展轨迹,在-年以前,MPV普遍价格高、排量大、空间大。由于在当时,此类国产车型少,进口车型价格贵,导致GL8长期一枝独秀,其他车企似乎望尘莫及。而至-年,本田奥德赛、克莱斯勒大捷龙等车型相继引入,不断扩充市场,此类车型成为中高端商务人士选择。

但正如前述的“规律”,此前市场上的MPV产品主要集中在中高端,自主品牌高性价比MPV车型的到来,是一个早晚的事情。不同的是,在这个细分市场,自主的进攻态势似乎来得比较早。

比如年,上汽通用五菱拿出紧凑型商务车五菱宏光,并引领了中低端自主MPV的高速增长。但如果说五菱宏光依旧是在延续商用车的产品路线的话,其于年7月基于乘用车品牌宝骏推出的主打家用的MPV宝骏,似乎是自主MPV家用化的开端。

宝骏的推出,是上汽通用五菱在基于大量真实用户的一线调研基础上,在自主品牌阵营中第一个深度挖掘了国内大家庭用户的用车需求,并坚持了一惯的“造老百姓喜爱的汽车”造车理念,来实现了过去MPV产品的商用化往家用化转型。

终端的销量数据验证了这一思路的正确性:宝骏上市第一个月即实现了辆的销量,位居MPV市场第二位,7座家用车市场第一位,销量仅次于五菱宏光车系。第二个月销量便突破了2万辆,第四个月销量突破3万辆。至年宝骏上市五个月,共计销售辆,月均销售2.4万辆。

这里有一点需要强调的是,相比于轿车及SUV等市场,国内MPV市场的发展较为滞后,无论是市场保有量抑或增速都比不上其他细分市场。也正因于此,宝骏的这种市场拓展力度,才更值得行业

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